2023年4月に小学校に進学する児童（第一子かどうかは問わない）のいる20歳～69歳の男性・女性で、ランドセルを新しく購入した方にアンケートを実施しました。
その結果を数字で詳しくご紹介します。
※調査業務は、株式会社クロス・マーケティングによる。
回答者プロファイル
購入したランドセルの色（上位5項目）
男児では、「黒（ブラック）」が57%と6割を下回っており、前回に引き続き減少傾向にあります。「黒（ブラック）」「紺（ネイビー）」の数値が減少し、3位〜5位がやや増加しています。
女児では、2022年の調査と比べ、「紫／薄紫（スミレ、ラベンダー等）」が、約30%と5.5ポイント増加で続伸しました。「桃（ピンク、ローズ）」「水色（スカイブルー）」「赤（レッド）」は今年減少し、「紫／薄紫（スミレ、ラベンダー等）」に人気が集中しています。
「赤（レッド）」は3位から4位にランクダウンしました。
サイズと素材
サイズでは、「A4フラットサイズ」が前回に引き続き大多数を占めましたが、減少傾向にあります。素材については、クラリーノが33%と減少傾向、牛革が前年と同水準の22%でした。
形状、製造国、決定者と支払
検討や購入のタイミング
検討開始時期としては、例年同様に4月、５月の回答スコアが引き続き上昇し、「１年後」を意識しての動きが伺えるほか、夏までには大半が検討しています。
4月が依然としてピーク傾向にあります。
購入金額帯
ランドセルの購入金額平均は、前年よりも2,000円以上上昇しました。
商品選定における重視点と決め手
購入前・購入後の両者で意識されていたのは例年の調査と同様に「子どもの好きな色かどうか」でした。「デザイン」は検討時に丈夫さ、フィット感よりも重視されないものの、購入理由としては「色」に次いで２位となりました。しかしながら「デザイン」の数値は減少しており、軽さや丈夫さなどの機能性の項目が増加しています。
